Warum Archetypen im Marketing so stark wirken

Seit Menschen Geschichten erzählen, nutzen sie Symbole und Charaktere, die jeder intuitiv versteht – unabhängig von Sprache, Kultur oder Zeit. Diese inneren Bilder nennt man Archetypen (nach C. G. Jung). Ein Archetyp ist kein einzelner Mensch, sondern ein Muster in der menschlichen Psyche: eine Energie, eine Haltung, eine emotionale Grundfarbe.

Das Gehirn liebt Archetypen, weil sie Orientierung geben. Wenn jemand eine Marke sieht, fragt das Unterbewusstsein unbewusst: „Was für eine Geschichte erzählt diese Marke – und welche Rolle spiele ich darin?" Wenn du diese Rollen verstehst und bewusst benutzt, sprichst du Menschen auf der tiefsten Ebene ihrer Identität an.

Die 12 Haupt-Archetypen (vereinfacht erklärt)

Held: Mut, Leistung, Stärke – erzeugt Bewunderung, Motivation (Nike, Red Bull)

Rebell: Freiheit, Veränderung – erzeugt Aufbruch, Trotz, Stolz (Harley-Davidson, Diesel)

Künstler/Schöpfer: Kreativität, Selbstausdruck – erzeugt Inspiration, Stolz (Adobe, Lego)

Weiser: Wissen, Erkenntnis – erzeugt Vertrauen, Ruhe (Google, TED)

Magier: Transformation, Vision – erzeugt Staunen, Hoffnung (Apple, Disney)

Entdecker: Abenteuer, Neues – erzeugt Neugier, Weite (North Face, Jeep)

Liebender: Verbindung, Nähe – erzeugt Wärme, Zärtlichkeit (Chanel, Häagen-Dazs)

Freund/Jedermann: Gemeinschaft, Authentizität – erzeugt Sympathie, Zugehörigkeit (IKEA, eBay)

Herrscher: Kontrolle, Struktur – erzeugt Sicherheit, Respekt (Mercedes, Rolex)

Betreuer/Fürsorger: Hilfe, Empathie – erzeugt Vertrauen, Geborgenheit (Nivea, UNICEF)

Narr/Freigeist: Freude, Leichtigkeit – erzeugt Lachen, Entspannung (M&M's, Fanta)

Unschuldiger: Reinheit, Optimismus – erzeugt Hoffnung, Ruhe (Dove, Kinder)

Der Archetyp von Redweb

Redweb hat eine besondere DNA – es ist kein klassisches Unternehmen, sondern ein Künstler-Ökosystem, das Technologie, Kreativität und Freiheit verbindet. Darum hat Redweb eine Archetypen-Mischung:

Künstler/Schöpfer (60%): Redweb steht für kreative Schöpfung – neue Ideen, neue Formate, neue Wege.

Rebell (25%): Bricht alte Strukturen, zeigt, dass Kunst & Technik keine Grenzen haben.

Magier (15%): Verwandelt Ideen in erlebbare Realität – aus Vision wird Klang, Bild, Code.

? Das bedeutet für jede Kommunikation: Redweb spricht die Menschen an, die sich frei, schöpferisch und unabhängig fühlen wollen – Menschen, die selbst erschaffen, nicht nur konsumieren.

Wie du Archetypen praktisch nutzt

Schritt 1: Erkenne den Archetyp deines Zielkunden

Frage dich: „Was treibt diese Person wirklich an?", „Wovor hat sie Angst?", „Wie will sie gesehen werden?"

Beispiele:

• Ein junger Musiker: Rebell + Künstler (will sich ausdrücken, nicht angepasst sein)
• Ein Businesskunde: Held + Herrscher (will Kontrolle, Ergebnisse, Erfolg)
• Ein Content Creator: Magier + Entdecker (will Neues erschaffen, inspirieren)

Schritt 2: Sprich ihn in seiner Sprache an

Jeder Archetyp reagiert auf bestimmte Worte, Farben, Tonalitäten und Botschaften:

Künstler: erschaffen, gestalten, Vision, Ausdruck – inspirierend, bildhaft – „Deine Vision verdient eine Bühne."

Rebell: Freiheit, echt, anders, keine Regeln – direkt, ungezähmt – „Mach dein Ding. Wir liefern die Tools."

Magier: Verwandlung, Idee, Energie, Flow – mystisch, faszinierend – „Ideen, die Realität werden."

Schritt 3: Kombiniere Archetypen für mehr Tiefe

Ein Video über Redweb kann als Künstler sprechen, aber mit der Energie des Rebellen – also ästhetisch UND provokativ: „Redweb ist kein weiteres Studio – es ist der Ort, wo Ideen sich weigern, leise zu sein."