YouTube hat am 1. Oktober 2026 in einem TeamYouTube-Post eine Aktualisierung seiner Empfehlungssysteme für Shorts angekündigt, die Originalinhalte stärker hervorheben und die Reichweite von wieder hochgeladenen Inhalten ohne eigene Wertschöpfung reduzieren soll[1]. Diese Neuerung könnte die Strategien für Musikmarketing-Kampagnen auf der Plattform grundlegend verändern, da der Ersteller des Videos nun die höhere Reichweite erhält[1].
Das ist passiert
Nach Angaben von YouTube, zitiert von der MPT Agency, wird die Plattform Originalinhalte in den Shorts-Empfehlungssystemen bevorzugen und die Reichweite von Inhalten, die ohne eigene Wertschöpfung wieder hochgeladen wurden, verringern[1]. Diese Anpassung betrifft die Distribution und führt laut MPT Agency nicht zu Urheberrechts-Strikes[1]. Kanäle, die hauptsächlich Videos anderer Ersteller ohne signifikante Änderungen aggregieren oder wieder hochladen, werden voraussichtlich weniger Reichweite im Shorts-Feed erhalten, so YouTube in der Ankündigung[1].
YouTube definiert 'echten Wert' als eigene Kommentare, einzigartige Bearbeitungen oder Storytelling, nicht nur geringfügige technische oder vorlagenbasierte Änderungen[1]. Rene Ritchie, YouTube Creator Liaison, präzisierte, dass 'hinzugefügter Wert' nicht nur Voice-Over-Beschreibungen, geringfügige technische Bearbeitungen oder vorlagenbasierte Massenänderungen umfasst[1]. Kanäle, die von aggregierten zu Originalinhalten wechseln, können sich erholen, da das Empfehlungssystem die Reichweite neu bewerten wird[1]. Diese Aktualisierung steht im Einklang mit der bestehenden Spam-Richtlinie von YouTube, die 'gescrapte Inhalte' bereits als Wiederveröffentlichung ohne eigene Wertschöpfung definiert[1]. Die MPT Agency merkt an, dass die Regel selbst nicht neu ist, aber die Ranking-Strafe eine Neuerung darstellt[1]. Instagram hat bereits im April 2026 eine ähnliche Regel eingeführt, die besagt, dass Konten, die hauptsächlich Inhalte anderer Personen posten, Nicht-Followern nicht mehr empfohlen werden, wie MPT Agency unter Bezugnahme auf Instagrams Adam Mosseri berichtet[1].
Hintergrund der Änderung
YouTube Shorts hat sich zu einem bedeutenden Kanal für die Musikentdeckung entwickelt und übertrifft laut einer Analyse von Chartlex sogar TikTok und Instagram Reels, da es im selben Ökosystem wie vollständige Musikvideos und YouTube Music angesiedelt ist[2]. Die Plattform verzeichnet über 70 Milliarden tägliche Aufrufe weltweit[2]. Laut YouTube-eigenen Creator-Daten, zitiert von Chartlex, verzeichnen Kanäle, die konsequent Shorts posten, innerhalb von drei Monaten eine durchschnittliche Steigerung der gesamten Kanal-Wiedergabezeit um 80 %[2]. Der YouTube Shorts-Algorithmus priorisiert Wiedergabezeit, Wiederholungsrate und Abonnentenkonversion[2].
Die Zahlen
- YouTube Shorts treibt ein 40-60 % höheres Kanalwachstum für Musiker, die drei bis fünf Mal pro Woche posten, im Vergleich zu Langform-Videos allein, basierend auf Chartlex-Kampagnendaten[2].
- Musiker, die konsistente Shorts-Veröffentlichungen mit Playlist-gesteuerten Spotify-Kampagnen kombinieren, sehen einen Anstieg des monatlichen Hörerwachstums um 25-35 %, basierend auf Chartlex-Kampagnendaten[2].
- YouTube Shorts hat über 70 Milliarden tägliche Aufrufe weltweit[2].
- Kanäle, die konsequent Shorts posten, verzeichnen laut YouTube-eigenen Creator-Daten innerhalb von drei Monaten eine durchschnittliche Steigerung der gesamten Kanal-Wiedergabezeit um 80 %[2].
Einordnung
Die angekündigte Änderung von YouTube Shorts unterstreicht einen Trend, der bereits auf anderen Plattformen wie Instagram zu beobachten ist: Die Priorisierung von originären Inhalten gegenüber aggregierten oder wieder hochgeladenen Materialien[1]. Für unabhängige Künstler und Labels bedeutet dies eine verstärkte Notwendigkeit, kreative und einzigartige Inhalte für ihre Shorts-Kampagnen zu entwickeln, anstatt sich auf die bloße Wiederverwendung bestehender Medien zu verlassen. Die Betonung von 'echtem Wert' durch YouTube könnte die Qualität und Vielfalt der Inhalte auf der Plattform fördern, stellt aber gleichzeitig eine Herausforderung für Marketingstrategien dar, die auf schnelle und kostengünstige Verbreitung abzielen[1].
Was das bedeutet
Für Künstler, insbesondere unabhängige, bedeutet diese Änderung, dass sie ihre Musikmarketing-Kampagnen auf YouTube Shorts anpassen müssen. Der Fokus verschiebt sich von der Quantität der Re-Uploads zur Qualität und Originalität der Inhalte[1]. Dies könnte die Entwicklung neuer kreativer Ansätze fördern, bei denen Künstler eigene Kommentare, einzigartige Bearbeitungen oder Storytelling in ihre Shorts integrieren[1]. Die Notwendigkeit, 'echten Wert' hinzuzufügen, könnte die kreative Souveränität stärken, indem Künstler dazu angehalten werden, sich stärker mit der Gestaltung ihrer Kurzvideos auseinanderzusetzen. Gleichzeitig könnte dies einen erhöhten Aufwand für die Content-Produktion bedeuten. Da YouTube Shorts laut Chartlex ein hohes Kanalwachstum und Hörerwachstum für Musiker bewirkt, ist die Anpassung an die neuen Algorithmus-Regeln entscheidend für den Erfolg auf der Plattform[2].
Was noch offen ist
Bisher gibt es keinen offiziellen Starttermin für die neue Regelung, keinen definierten Schwellenwert für die Bewertung von Originalität und keine Zeitlinie für die Neubewertung von Kanälen[1]. Es wurde auch nicht explizit geklärt, ob das Schneiden von Shorts aus eigenen Langform-Uploads auf dem eigenen Kanal von dieser Regelung betroffen ist[1].
Hinweis der Redaktion
Diese Meldung ist bisher nicht von einer zweiten, unabhängigen Quelle bestätigt. Sie stützt sich auf folgende Quellen:
- MPT Agency: YouTube Shorts Originality Update: A Music Campaign Plan
- Chartlex: YouTube Shorts for Music Promotion: What Works (2026)
Wer sich für das Thema interessiert, prüft die Quellen am besten selbst (DYOR: Do Your Own Research).
