Marketing und PR · Lektion 8 von 8
Der vierzehntägige Wiedererkennungs-Audit
⏱ ca. 17 Minuten
Eine neue Richtung testen, ohne sie zur endgültigen Identität zu erklären
Der Audit verbindet Kernanalyse, Systemgestaltung, Variation und Publikumstest. Du entwickelst einen Prototyp in einer neuen Form und prüfst, welche Signale tragen, welche nur Gewohnheit waren und welche Brücke tatsächlich Orientierung schafft.
Tag 1 und 2: Ausgangsarchiv
Wähle acht Arbeiten nach einer dokumentierten Regel. Erfasse Genre, Stil, Thema, Format, Leitfrage, Spannung und Blickwinkel. Notiere drei erste Kernhypothesen.
Tag 3 und 4: Kernprüfung
Suche Gegenbeispiele und vergleiche Selbst- mit Publikumsanalyse. Wähle einen vorläufigen Kernsatz mit Geltungsgrenze und möglichem zweiten Kern.
Tag 5 und 6: Systemordnung
Ordne Kern, System und freie Elemente. Definiere zwei stabile Kernsignale, zwei flexible Prinzipien und ein zu veränderndes Element. Lege eine Ausnahmeregel fest.
Tag 7 bis 9: Prototyp und Brücke
Erstelle eine reversible Arbeit in neuem Genre oder Format. Nutze höchstens zwei Brückensignale. Dokumentiere, welche Wirkung und welche möglichen Kosten du erwartest.
Tag 10 und 11: Offener Test
Teste Absendererkennung, Kernerkennung, Funktionswirkung und Nebenwirkungen getrennt. Frage nach konkreten Signalen und vermiedenen Erwartungen.
Tag 12 bis 14: Entscheidung
Vergleiche Ziel und Ergebnis. Entscheide zwischen Integration, weiterer Variation, zusätzlicher Brücke, getrenntem Container oder Verwerfen. Formuliere keine endgültige Identitätsdiagnose aus einem kleinen Test.
Die Abschlussformel
„Wir halten Kern X und Prinzip Y stabil, verändern Element Z und testen bei Gruppe A die Erkennung B sowie Wirkung C. Wir integrieren die Variante bei Ergebnis D und prüfen bei E einen anderen Weg.“
Wiedererkennung ist dann tragfähig, wenn sie Veränderung verständlich macht, ohne Veränderung zu verhindern.
📝 Aufgaben
Abschlussaufgabe: Dein Auditprotokoll
- Analysiere acht Arbeiten und formuliere Kern sowie Gegenbeispiele.
- Ordne Kern, System und freie Elemente.
- Erstelle einen reversiblen Prototyp mit höchstens zwei Brücken.
- Teste vier Wirkungsdimensionen getrennt.
- Lege nächste Entscheidung, Kriterium und Neubewertungstermin fest.
Abschlusssatz: „Bis Datum X teste ich freie Variable Y bei stabilem Kern Z. Ich prüfe Erkennung und Funktion an A und entscheide danach zwischen B und C.“
❓ Quiz · 4 Fragen
Mehrere Antworten können richtig sein. Für den Kursabschluss brauchst du insgesamt mindestens 80 %.
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